Lockdowns drev en splurge på Rolex-klokker og Dior-vesker

35


Tror låsing er dårlig for luksus? Tenk igjen.

Salget i LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SEs mote- og lærvarer divisjon steg 12%, eksklusive valutabevegelser, i tredje kvartal – ikke langt unna nivåene det oppnådde før pandemien rammet. Bloomberg-konsensus om analytikernes forventninger for perioden var for en nedgang på 0,9%.

I stedet viser støtfangerytelsen hvordan etterspørselen etter dyre håndvesker, biler og klokker spratt tilbake når velstående forbrukere kunne komme ut fra hjemmene sine og bruke noen av pengene de sparte under låsing. Det er verdt å huske da Europa nok en gang strammer inn bevegelsesbegrensningene.

I Kina, hvis forbrukere kunne utgjøre 45% av det globale luksussalget i år ifølge Jefferies, behandlet kundene seg selv mens butikker åpnet igjen. Og dette såkalte fenomenet “hevnutgifter” har utvidet seg til USA og til og med Europa, ettersom velstående individer omdirigerer penger de ville ha kastet ut på utenlandsferier og restaurantrestauranter til eksklusive butikker.

Inntil nylig har aksjemarkedene kommet kraftig tilbake, noe som vanligvis oppmuntrer amerikanske forbrukere til å bruke. Som et resultat kan kvinner springe etter en Christian Dior Bobby-veske. Menn kan punge ut med et designerur. Klokker fra Sveits Group Plc, den britiske baserte klokke- og smykkeforhandleren, rapporterte nylig bedre salg enn forventet.

Men disse resultatene er ikke bare begrenset til luksusartikler du kan bruke.

Sent på torsdag rapporterte Mercedes-Benz-eier Daimler AG en imponerende 5,1 milliarder euro av industriell fri kontantstrøm for kvartalet juli til september. Det ser ut til at det hovedsakelig er klientell fra tjenestemenn som har blitt mindre påvirket av pandemien enn den hardt rammede tjenestesektoren. Biler har også blitt ganske praktiske hvis du er bekymret for å bruke offentlig transport, eller hvis du vurderer å flytte fra byen til landet.

Mercedes-Benz store tilstedeværelse i Kina – der salget økte med 23% i forhold til året i tredje kvartal – har også vært en stor fordel.

Ser vi fremover, kan en annen mottaker av denne bling-boom være Apple Inc., hvis toppmoderne iPhone 12 Pro blir tilgjengelig for forhåndsbestilling fredag. Etter å ha spart litt penger under låsing, kan forbrukerne være mer villige til å kaste seg på de dyrere nye håndsettene: iPhone 12 Pro Max koster $ 1.199, mens iPhone 12 Mini, med færre bjeller og fløyter, er priset til $ 649.

Men det er grunnlag for forsiktighet, da luksuriøs utvinning kanskje ikke er jevnt fordelt over bransjen. Hvis forbrukerne skal gjøre et spesielt kjøp, kommer det sannsynligvis fra et av de mest kjente navnene. LVMH har to: Louis Vuitton og Christian Dior. Når det gjelder klokker, er de hotteste merkene akkurat nå Rolex (det er allerede ventelister på de nye fargerike Oyster Perpetual-modellene), Patek Philippe og Audemars Piguet – alle privateide.

Klokker, håndvesker og smykker er også varer som fungerer i uformelle omgivelser. Andre høymoteprodukter, for eksempel formelle kjoler og stiletter, kan bli mer påvirket av mangelen på arrangementer å pynte seg på. Et unntak er Moncler SpAs pufferjakker, som kan være etterspurt når vinteren nærmer seg, spesielt hvis sosialt samvær må bevege seg utendørs.

I mellomtiden, som bekymring over pandemiens økonomiske bompenger, kan spenningen med å bruke avta. Legg til skaden fra en ny virusbølge i Europa og usikkerhet rundt det amerikanske valget, og til og med velstående forbrukere kan velge å stash, i stedet for å sprute, sine penger.

For nå er imidlertid bling tilbake. Grupper av luksusvarer bør få mest mulig ut av det mens de kan.

(Denne historien er publisert fra en trådbyråfeed uten endringer i teksten.)

Følg flere historier på Facebook og Twitter

.



Source link